Un commerce de proximité ne vend pas à la France entière. Il vend à un périmètre de 5, 10 ou 20 kilomètres, parfois moins en centre-ville. Pourtant, la majorité des artisans et commerçants dépensent leur budget publicitaire comme s’ils s’adressaient à tout le pays : un post Facebook sans ciblage, un flyer distribué au hasard, … Read more

Vous avez déjà entendu cette phrase en réunion : « Notre communication manque de personnalité ». Derrière ce constat flou se cache presque toujours un problème très concret : l’absence de voix de marque clairement définie. Et rien ne vaut un bon exemple de voix de marque pour comprendre de quoi il s’agit vraiment. Dans … Read more

Tapez « bon ROAS publicité » sur Google et vous tomberez systématiquement sur la même réponse : « un bon ROAS, c’est 4 ». Cette réponse est confortable, facile à retenir… et fausse dans la majorité des cas. Un e-commerçant qui vend des compléments alimentaires avec 80 % de marge brute gagne de l’argent dès … Read more

Vous devez lancer une campagne Meta, TikTok ou Google Display cette semaine, vous n’avez ni graphiste, ni budget, ni envie d’apprendre Photoshop. La bonne nouvelle : un outil gratuit de création de visuel publicitaire suffit largement pour produire des créas propres et performantes. La mauvaise : chaque outil gratuit a un plafond, et personne ne … Read more

Vous savez que votre personal branding sur LinkedIn peut vous amener des clients, des partenaires et des candidats. Le problème n’est pas la conviction, c’est le temps. Entre les rendez-vous, la gestion et la production, publier trois fois par semaine ressemble à un luxe. Ce guide est conçu pour ça : 11 actions concrètes, des … Read more

Vidéo ou image en publicité Facebook : la question revient dans 9 audits de comptes Meta Ads sur 10. Et la réponse que l’on entend partout, « fais de la vidéo, l’algorithme adore ça », coûte chaque année des milliers d’euros à des PME qui produisent des créas coûteuses pour des résultats inférieurs à un … Read more

Vous voulez lancer votre première publicité Instagram mais le Gestionnaire de publicités Meta ressemble à un cockpit d’avion ? C’est normal : entre les objectifs de campagne, les placements, les audiences Advantage+ et les budgets, il y a une bonne vingtaine de réglages à valider avant de cliquer sur « Publier ». Et une seule … Read more

Le contenu généré par les utilisateurs (ou UGC, pour User Generated Content) désigne tout contenu lié à votre marque – photo, vidéo, avis, témoignage, publication sociale – créé et publié par vos clients plutôt que par votre équipe marketing. C’est le levier le plus rentable pour une PME : vos clients produisent des visuels crédibles, … Read more

Une créa recadrée, un texte coupé par un bouton, un visuel refusé à l’import : dans 9 cas sur 10, le problème ne vient pas du message mais de la taille de l’image publicitaire. Ce guide rassemble les dimensions exactes, les ratios, les poids maximum et les zones de sécurité à respecter sur les principaux … Read more

Vous avez investi dans un logo, une charte graphique, un ton de voix et une plateforme de marque impeccable. Pourtant, quand vous lisez les avis Google ou que vous interrogez vos clients, ils décrivent votre entreprise avec des mots que vous n’avez jamais choisis. Bienvenue dans le monde réel : c’est exactement là que se … Read more